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Mulherização: A nova Era da
Economia :: |
a
segmentação aumenta a chance
de eficiência do
marketing, ao chegar a uma resposta de que as
pessoas não são iguais. Que pessoas? Homens e
mulheres, seres nem superiores, nem inferiores,
apenas diferentes. Apostando nesta diferença se
tornou imprescindível para uma empresa pesquisar
"as sutis mutações do mercado" (Richers, 1996,
p.156), já que é o mercado que mais cresce.
As mulheres atualmente ganham mais, e compram
mais,
"na
medida em que a feminilidade se impõe
à sociedade, a mulher conseguirá exercer
uma influência crescente sobre seus pares
e dar, inclusive, um novo direcionamento
ao mercado". |
apostando nisso surge um número cada vez maior
de produtos e serviços destinados a esse segmento.
Richers (1996, p.158), cita que, "na medida em
que a feminilidade se impõe à sociedade, a mulher
conseguirá exercer uma influência crescente sobre
seus pares e dar, inclusive, um novo direcionamento
ao mercado. Este se tornará mais suave, mais voltado
a bens e serviços que enfatizam a sensualidade,
a harmonia das formas e das cores, e do funcionalismo
que ajuda o consumidor as novas maneiras de expressão."
As empresas de tecnologia mudaram o design de
seus computadores, scanners e impressoras porque
sabem que, além de toda a funcionalidade, eles
têm que ser também belos objetos de decoração
na casa. "Estamos vivendo a era da 'mulherização'
da economia. E esta consideração deve ser avaliada
para todos os segmentos do mercado. Para destacar,
AS MULHERES COMPRAM OU INFLUENCIAM A COMPRA DE:
94% dos acessórios do lar 92% dos pacotes turísticos
91% dos imóveis 88% dos planos de saúde 88% de
artigos de luxo 75% de produtos de limpeza 72%
de artigo de papelaria 65% de alimentos 50% dos
computadores 42% dos carros
Fonte: Edelman, StrategyOne, Phytia Research,
H2R, Empresas.
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